錫林郭勒：讓“土特產(chǎn)”火出圈兒

　　“2025年全國兩會(huì)政府工作報(bào)告提到要做好‘土特產(chǎn)’文章。”西烏珠穆沁旗巴彥胡舒蘇木寶力根嘎查黨員中心戶薩仁圖雅高興地說，對(duì)于牧民來說，我們的土特產(chǎn)就是牛羊肉，還有奶制品。學(xué)了報(bào)告，對(duì)于做好“土特產(chǎn)”產(chǎn)業(yè)更加有信心了。

　　近幾年，錫林郭勒盟在將“土特產(chǎn)”打造成為優(yōu)勢(shì)品牌的道路上，做出了卓有成效的探索，也取得了諸多成果，截至2024年底，該盟全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)到28個(gè)，較2021年增長(zhǎng)了21個(gè)，特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量得到顯著提升。

　　尤其是在蛇年春節(jié)前公布的2024年度內(nèi)蒙古知名區(qū)域公用品牌榜單中，“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”位列其中，“錫林郭勒羊”以321.97億元的品牌價(jià)值，榮登榜單第二位。

　　品牌是畜牧業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心標(biāo)志，是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。2024年以來，錫林郭勒盟持續(xù)聚焦建設(shè)國家重要農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全力打造“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”區(qū)域公用品牌，品牌知名度和影響力顯著提升，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、牧民增收。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，“錫林郭勒羊”品牌授權(quán)企業(yè)收購加工草原追溯羊68.8萬只，生產(chǎn)品牌產(chǎn)品319.6萬件、5172.3噸、產(chǎn)品溢價(jià)達(dá)18%，全盟4013戶牧民從中受益，增收1530萬元，戶均增收3813元；“錫林郭勒奶酪”品牌授權(quán)主體總數(shù)增至108家。通過官方線上渠道累計(jì)銷售“錫林郭勒羊”“錫林郭勒奶酪”品牌產(chǎn)品3070萬元，線下官方自營(yíng)門店銷售“錫林郭勒奶酪”產(chǎn)品218.32萬元。

　　過去一年，依靠“土特產(chǎn)”打造的錫林郭勒品牌就像一張閃亮名片，助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，挺進(jìn)“品牌時(shí)代”，立于市場(chǎng)潮頭。

　　為保障品牌品質(zhì)和信譽(yù)，該盟要求“錫林郭勒羊”品牌授權(quán)企業(yè)提前鎖定、全程追溯、訂單收購，以高于市場(chǎng)每公斤1.5元—2元的胴體價(jià)格與牧戶簽訂合同，推動(dòng)建立企業(yè)與牧戶穩(wěn)固的品牌共建、利益共享機(jī)制。與此同時(shí)，開展“錫林郭勒奶酪”地理標(biāo)志、證明商標(biāo)、理化指標(biāo)調(diào)整及風(fēng)味奶酪、風(fēng)味酸酪、奶酪圖德3項(xiàng)生產(chǎn)工藝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定工作，進(jìn)一步完善“錫林郭勒奶酪”系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)規(guī)程。

　　2024年，該盟制定出臺(tái)《錫林郭勒羊區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)溢價(jià)收購訂單羊補(bǔ)貼方案》，從新開門店、入駐頭部商超、快遞費(fèi)用、溢價(jià)銷售等方面給予授權(quán)企業(yè)補(bǔ)貼，支持授權(quán)企業(yè)零售渠道建設(shè)和終端溢價(jià)銷售，推動(dòng)“錫林郭勒羊”實(shí)現(xiàn)“購”“銷”兩端溢價(jià)。同時(shí)，為“錫林郭勒羊”品牌授權(quán)企業(yè)提供免費(fèi)的前置倉(杭州)倉儲(chǔ)服務(wù)，建成運(yùn)營(yíng)以來，全部授權(quán)產(chǎn)品累計(jì)進(jìn)倉530.8噸、累計(jì)出倉480噸。

　　為了讓品牌效益凸顯，2024年，錫林郭勒盟積極組織相關(guān)企業(yè)參加相約草原·遇見那達(dá)慕活動(dòng)、中國品牌日、第21屆中國—東盟博覽會(huì)、2024“綠品出塞 杭州有約”首屆內(nèi)蒙古現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、第八屆中國國際食品及配料博覽會(huì)、“草原之韻、津門飄香”——錫林郭勒美食走進(jìn)京津冀品鑒推介活動(dòng)等30余場(chǎng)活動(dòng)，通過媒體宣傳、網(wǎng)紅帶貨、品牌植入、美食品鑒等形式，進(jìn)一步提升品牌影響力。

　　與此同時(shí)，該盟持續(xù)抓好京東、天貓品牌旗艦店及“錫希珍品”抖音店鋪運(yùn)營(yíng)，不斷豐富產(chǎn)品種類，與本土網(wǎng)紅主播賬號(hào)建立區(qū)域公用品牌產(chǎn)品帶貨合作，在開展常態(tài)化線上營(yíng)銷、直播帶貨的同時(shí)，結(jié)合那達(dá)慕大會(huì)、國慶、雙十一、雙十二、年貨節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃組織“新羊上市、產(chǎn)地溯源、品質(zhì)守護(hù)”“秋意濃、香飄遠(yuǎn)、賞楓品鮮”“雙十一狂歡夜 盡享錫林美食”等2024錫林郭勒區(qū)域公用品牌電商購物季系列活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳效果和流量轉(zhuǎn)化。

　　錫林郭勒盟還啟動(dòng)品牌渠道戰(zhàn)略，與中石油內(nèi)蒙古銷售公司、蒙牛凍鮮薈公司、云聯(lián)牧場(chǎng)、永泰滿(安娜傳媒)等4家渠道授權(quán)企業(yè)達(dá)成產(chǎn)供銷合作，依托中石油“昆侖好客”、蒙�！袄浔�器”全國連鎖門店，胖東來、盒馬鮮生等頭部商超以及抖音等新電商平臺(tái)，推動(dòng)錫林郭勒區(qū)域公用品牌產(chǎn)品走進(jìn)全國消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　據(jù)了解，今年錫林郭勒盟將從優(yōu)化品牌授權(quán)管理、完善產(chǎn)品追溯體系建設(shè)、抓好渠道建設(shè)運(yùn)營(yíng)等多方面發(fā)力，持續(xù)擴(kuò)大“錫林郭勒羊”覆蓋面，推動(dòng)“錫林郭勒奶酪”擴(kuò)面增量，持續(xù)推動(dòng)錫林郭勒品牌競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度和影響力邁上新臺(tái)階。(草原云·內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)記者  巴依斯古楞)