烏蘭察布憑什么如此受媒體關(guān)注？

　　中新網(wǎng)內(nèi)蒙古新聞12月26日電 (張林虎 王丹)近日，多家中央媒體聚焦烏蘭察布冰雪旅游，向全國(guó)全世界推介烏蘭察布的地貌景觀、活動(dòng)策劃和交通條件，多家媒體平臺(tái)還做了持續(xù)跟進(jìn)的宣傳報(bào)道。這個(gè)冬天，烏蘭察布冬季旅游可謂“爆點(diǎn)”頻出、實(shí)力出圈。

　　烏蘭察布受到如此關(guān)注，并非偶然，而是內(nèi)外多方發(fā)力的結(jié)果和日復(fù)一日的努力堆積。筆者將以烏蘭察布最火的火山為題眼，以“看山是山”到“看山還是山”的三重遞進(jìn)邏輯來(lái)剖析此問(wèn)題。

　　火山是山，是自然的饋贈(zèng)和祝福

　　經(jīng)歷了第四紀(jì)晚更新世和全新世兩個(gè)地質(zhì)時(shí)期的火山活動(dòng)，我們才得以與如今的烏蘭哈達(dá)火山相見(jiàn)。作為國(guó)內(nèi)外罕見(jiàn)的大陸裂隙式火山群，烏蘭哈達(dá)火山是大自然給予烏蘭察布的饋贈(zèng)和祝福。

　　今冬旅游季，烏蘭察布將烏蘭哈達(dá)火山作為主爆點(diǎn)，以全市重點(diǎn)景區(qū)和精品民宿、天然溫泉為資源依托，為游客設(shè)計(jì)了7條旅游線路，策劃了持續(xù)百天的百場(chǎng)活動(dòng)。在冰天雪地里，成千上萬(wàn)的游客在火山放歌、跳舞，熱情似火。烏蘭察布冰雪季的火爆開(kāi)啟和夏季旅游熱度無(wú)縫銜接，同時(shí)也點(diǎn)燃了全區(qū)冬季旅游的澎湃激情。

　　近兩年，依托火山、草原、森林、湖泊等全類型自然資源，烏蘭察布以黑馬姿態(tài)成為內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。同時(shí)，社交媒體的“自來(lái)水”傳播和不少機(jī)構(gòu)和明星相繼“打卡”烏蘭察布，讓烏蘭察布被越來(lái)越多的人所熟知，有了“小阿勒泰”“阿那亞內(nèi)蒙古分亞”等昵稱。

　　獨(dú)特的自然風(fēng)貌、舒適的氣候和人文風(fēng)采，決定了烏蘭察布被看見(jiàn)只是時(shí)間問(wèn)題。

　　火山不只是山，還是經(jīng)濟(jì)與民生的依托

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年烏蘭察布第三產(chǎn)業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率約40%，在整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的占比較上年提升約0.6個(gè)百分點(diǎn)。第三產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的占比提高，通常被視為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的積極信號(hào)。

　　2024年全年，全市旅游接待人數(shù)預(yù)計(jì)突破2200萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入有望達(dá)到250億元，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)約10萬(wàn)人次。文旅產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的主要引擎，助推烏蘭察布產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量向好發(fā)展。

　　優(yōu)異成績(jī)的取得，和當(dāng)?shù)攸h委、政府的頂層設(shè)計(jì)有著密切關(guān)系。2024年4月，烏蘭察布市印發(fā)《烏蘭察布市落實(shí)<關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)和打造“旅游四地”實(shí)施方案(2023-2025)>任務(wù)清單》，明確到2025年全市“旅游四地”服務(wù)體系趨于完善，文旅融合發(fā)展格局基本形成，文旅體強(qiáng)市基本建成。

　　以烏蘭哈達(dá)火山的開(kāi)發(fā)為例。近年來(lái)，察右后旗編制了全域旅游規(guī)劃，先后出臺(tái)了12項(xiàng)扶持政策，實(shí)施了火山生態(tài)保護(hù)基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目以及步行街、綜合服務(wù)站等設(shè)施建設(shè)。2024年全年，火山接待游客預(yù)計(jì)達(dá)450萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約38億元。在火山旅游的帶動(dòng)下，察右后旗現(xiàn)有民宿134家，是自治區(qū)最大的民宿產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，火山周邊的農(nóng)牧民轉(zhuǎn)行到旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，10萬(wàn)畝草原得以休養(yǎng)生息，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)增收的雙贏。

　　火山還是山，承載著向往的生活

　　火山火了，它就在那里，巋然不動(dòng)。而以火山等景點(diǎn)引爆的文旅產(chǎn)業(yè)卻深深改變了烏蘭察布的整體形象，讓其成為了無(wú)數(shù)人心目中向往的遠(yuǎn)方。

　　既然是遠(yuǎn)方，那一定要帶著天然、浪漫的氣質(zhì)。烏蘭察布市興和縣有一家叫“物生其地”的民宿品牌，以“還原萬(wàn)物生長(zhǎng)的樣子”為建造理念，人為開(kāi)發(fā)的建筑不再是突兀的存在，而是隱匿于自然中，凸顯出對(duì)環(huán)境的尊重和依存。

　　除了自然景觀、人文建筑的天然之美，淳樸豪邁、閑適愜意的市井生活也是烏蘭察布被追捧的理由。

　　今冬冰雪旅游季開(kāi)啟后，烏蘭察布的各大滑雪場(chǎng)均進(jìn)行了全面升級(jí)改造，滿足不同滑雪愛(ài)好者的需求；各經(jīng)營(yíng)主體也開(kāi)發(fā)出豐富的游玩項(xiàng)目供游客體驗(yàn)，比如冰上垂釣、牦牛雪圈、雪橇摩托車等娛樂(lè)活動(dòng)。

　　在胃與味蕾的滿足上，烏蘭察布從鍋茶、奶食開(kāi)始的“硬早點(diǎn)”，到冰煮羊、烤牛排等“肉的狂歡”，再到卓資熏雞、豐鎮(zhèn)月餅等地方美食，全方位展開(kāi)對(duì)游客舌尖的誘惑。過(guò)去的“貓冬”生活，被如今的熱鬧沸騰所取代。

　　久在樊籠里，復(fù)得返自然。在烏蘭察布，觀星、賞月、游火山，滑雪、美食、泡溫泉，熱愛(ài)生活的滾燙證據(jù)，就藏在這廣闊自由和世俗溫情的日常間。(完)