錫林郭勒：當(dāng)遼闊草原遇上電商經(jīng)濟(jì)，流量變增量

　　直播電商作為商業(yè)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)新模式，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，農(nóng)畜產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈模式日漸清晰，縣域電商公共服務(wù)體系不斷健全，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了互促并進(jìn)。2023年1-7月份，錫林郭勒盟電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)9.8億元、同比增長19.1%，零售量3603.6萬件。直播電商不僅為消費(fèi)者帶來了便利，拓寬了錫林郭勒優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品銷售渠道，更成為文化旅游資源不可或缺的宣傳窗口。

　　當(dāng)遼闊草原遇見電商經(jīng)濟(jì)會產(chǎn)生什么效應(yīng)呢？

　　今年以來，錫林郭勒的身影越來越多的出現(xiàn)在大眾視野中，特別是自媒體平臺的熱門話題更是層出不窮。經(jīng)典桌面壁紙一般同款草原、宮崎駿漫畫里的3D立體云、強(qiáng)悍健碩壓迫感十足的博克手、英姿颯爽馳騁于馬背上的姑娘，當(dāng)然少不了涮羊肉、奶酪、奶茶、風(fēng)干肉、烤肉、策格等等等等讓人垂涎的特色美食，總會在不經(jīng)意間來到你的面前，吸引著人們朝著同一個(gè)向往的地方出發(fā)，錫林郭勒。

　　在錫盟就有這樣一群人，他們或以腳步丈量草原，走遍每個(gè)角落，只為把最美的景色濃縮在小小的屏幕里帶到全國各地去；或以情景再現(xiàn)的形式“解密”鮮為人知的草原生活，推廣獨(dú)具特色的草原美食，讓真正草原味走到千家萬戶去。這些網(wǎng)紅主播既是“體驗(yàn)官”也是“推薦官”，向全國粉絲發(fā)出來自遼闊草原錫林郭勒的邀請。

　　打卡“中國旅游日”，助力旅游市場復(fù)蘇

　　今年的5·19是第13個(gè)中國旅游日，各地文旅活動異彩紛呈，“相約草原·錫望有你”“多彩草原·相約西烏”是錫林郭勒草原展現(xiàn)的第一波熱情，盡管還未到草原最美的季節(jié)，網(wǎng)紅主播依舊不遺余力的將草原美好的一面展示出來，將錫林郭勒發(fā)展旅游的決心傳遞出去。

　　百位網(wǎng)紅進(jìn)打卡，天邊草原烏拉蓋

　　沃野千里，碧草如茵，有一方壯美天地正向全國敞開雙臂，它就是天邊草原烏拉蓋�！叭绻�自由有形狀，那一定是天邊草原烏拉蓋的模樣”一度火出圈，6月底，盟內(nèi)50多位網(wǎng)紅達(dá)人攜手走進(jìn)烏拉蓋草原，打卡體驗(yàn)推介，將錫林郭勒草原最美的樣子送到全國數(shù)十萬粉絲面前，打響錫林郭勒文旅復(fù)蘇第一槍，吸引更多游客來到錫林郭勒大草原。

　　繁花似錦的芍藥谷、狂野自由的野狼谷、神圣莊嚴(yán)的布林泉、寧靜悠遠(yuǎn)的九曲灣，甚至連路途中隨便一處景色，都讓人不舍放棄，恨不得用鏡頭全部打包帶走。美景自然是有助于激發(fā)靈感的，攝影人王老師、錫林郭勒大草原七哥等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人凌晨3點(diǎn)就已經(jīng)出發(fā)，不愿錯(cuò)過草原上第一束晨光，創(chuàng)作的短視頻在多個(gè)平臺發(fā)酵，視頻總瀏覽量超1億，點(diǎn)贊量90余萬，評論量9萬多條，近百萬人被烏拉蓋深深吸引，有這樣一個(gè)美麗的地方從此于他們心底建立了鏈接，只待某天的相遇。

　　草原盛會那達(dá)慕，豪情之姿亮名片

　　要說草原最熱鬧的節(jié)目，非那達(dá)慕莫屬，一年一度的那達(dá)慕盛會來臨時(shí)，牧民們身著嶄新的民族服裝，從四面八方匯聚而來。今年，作為自治區(qū)最盛大的那達(dá)慕，錫林郭勒也給出了一道道精彩的答卷，主會場隆重的開幕式，分會場音樂那達(dá)慕、汽車那達(dá)慕、奶酪美食品鑒匯、非遺展覽、露營季等等吃喝玩樂精彩紛呈。

　　在人流涌動的會場上，少不了網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的身影，對錫林郭勒蘇德來說，那達(dá)慕也是他的 舞臺，被他鏡頭捕捉到的一道道身影，威武的博克手、可愛的小朋友、英氣十足的女射箭手，無不受到數(shù)十萬粉絲的喜愛，很多粉絲深受震撼，紛紛留言說“現(xiàn)在去還來得及嗎？”

　　大多數(shù)人對錫林郭勒的印象深刻除了草原便是羊肉，實(shí)際上，錫林郭勒奶酪文化也是源遠(yuǎn)流長，傳承著草原上額吉對孩子們淳樸的愛意。奶酪美食品鑒匯上，通過品鑒推介和直播帶貨，借助那達(dá)慕的熱烈氣氛，同樣也將這份愛意傳遞了出去。

　　東方甄選內(nèi)蒙行 ，直播帶貨真的行

　　那達(dá)慕向來是大草原最盛大的訴說，訴說著草原傳統(tǒng)文化的魅力，訴說著草原質(zhì)樸火熱的生活。今年我們請來了特別的朋友和我們一起說——東方甄選。東方甄選在烏拉蓋管理區(qū)開播時(shí)，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和支持，天邊草原融合東方甄選，釋放了巨量影響，輸出了錫林郭勒草原風(fēng)土人情，將錫林郭勒的點(diǎn)點(diǎn)滴滴濃縮成一個(gè)個(gè)鮮活的畫面，帶到全網(wǎng)觀眾面前，同時(shí)將錫林郭勒綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品推廣到了全國各地。

　　東方甄選直播僅1小時(shí)，總在線人數(shù)突破10萬+，一度沖上熱搜，占據(jù)抖音帶貨榜總榜第一名。抖音直播間銷售額達(dá)5500萬元，全網(wǎng)短視頻播放量累計(jì)達(dá)1.8億次，其中錫林郭勒羊肉、奶酪等產(chǎn)品銷售額1100多萬元，占銷售總量的1/5。東方甄選看世界直播團(tuán)隊(duì)采取走播的形式，走進(jìn)九曲灣、野狼谷、烏拉蓋湖等地打卡烏拉蓋景區(qū)景點(diǎn)，收獲了全網(wǎng)億級曝光量，宣傳推廣錫林郭勒盟文旅資源效果明顯�；顒悠陂g，帶動全盟旅游人次達(dá)到38.2萬人次，帶動旅游消費(fèi)3.56億元。僅烏拉蓋管理區(qū)的接待游客達(dá)到7萬人次。

　　與廣電等媒體共同發(fā)力，推動創(chuàng)新融合發(fā)展

　　“全國百名主播打卡錫林郭勒烏拉蓋草原暨2023全國電商主播大賽內(nèi)蒙古分賽區(qū)”活動正式啟動，50余名廣電主播以“現(xiàn)場直播帶貨+行走式直播”的形式，宣傳推廣錫林郭勒旅游資源，向全國觀眾推介錫林郭勒羊、錫林郭勒奶酪等區(qū)域公用品牌�；顒悠陂g，直播間總觀看人數(shù)達(dá)到1500萬+，銷售總額達(dá)到532萬元。

　　央視媒體助力，閃耀草原夜色

　　遼闊草原孕育出草原人民寬廣豁達(dá)的胸懷，也被賦予了嘹亮優(yōu)美的嗓音，草原歌曲以寬廣舒展又富于激情的旋律描繪著大草原的壯闊，悠揚(yáng)起伏的旋律把人們帶入了一望無際的大草原，感受草原綠色、熱情的美。

　　“央young之夏”草原之夜歌會來到錫林郭勒草原火山國家地質(zhì)公園，網(wǎng)紅主播草原高大隊(duì)，身穿白衣騎白馬帶領(lǐng)馬隊(duì)夾道相迎遠(yuǎn)方的客人，草原烏云嘎、詩函在草原、主持人金桃與草原迎賓隊(duì)一起在機(jī)場盛裝相迎，讓央視的客人們和全國的觀眾朋友們體驗(yàn)到錫林郭勒的儀式感。

　　與此同時(shí)，草原上的“好大哥”巴圖安達(dá)和“草原的孩子”張偉也來到現(xiàn)場，以央young之夏草原歌會為背景，銷售錫林郭勒農(nóng)畜特色產(chǎn)品近20種，銷售額累計(jì)10萬余元，助力錫林郭勒品牌拓寬宣傳和銷售渠道。

　　緊隨“央young之夏”草原之夜歌會的腳步，星光大道特別節(jié)目“夏日星光夜”再次點(diǎn)燃錫林郭勒的熱情，在錫林九曲再次開唱。烏音嘎作為錫林郭勒網(wǎng)紅主播的代表從小熒幕走上了大舞臺，在央視的鏡頭前向全國推介錫林郭勒，展示了錫盟人民熱情淳樸好客的形象。

　　星光大道“夏日星光夜”帶來了不同文化的相互交融碰撞，我們也以最熱情的美食回饋。網(wǎng)紅主播哩咯楞一家、阿媽味道、張偉草原的孩子、美英、磊磊在草原、草原畢力格等人，依托主流媒體影響力，助力錫林郭勒農(nóng)畜特色產(chǎn)品銷售，累計(jì)銷售額100余萬元，總曝光量1000余萬，推動錫林郭勒味道廣泛傳播。

　　在電商經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，錫林郭勒也在全力打造著更適合培育本土網(wǎng)紅發(fā)展的溫床，凝聚網(wǎng)絡(luò)傳播力量，為宣傳錫林郭勒助力揚(yáng)帆，讓眾多本土自媒體從業(yè)者從小屏幕前走上大舞臺，積極引導(dǎo)讓“流量”變“增量”，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會價(jià)值，以草原人民真實(shí)質(zhì)樸的聲音講述錫林郭勒故事，助力鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。(文：錫林郭勒盟商務(wù)局)